🎯 GEO · AEO

GET-параметры Часть адреса после знака «?», которая передаёт данные: метки, фильтры, сессии. Hreflang Атрибут, который указывает поисковикам языковые и региональные версии одной страницы. HSTS Заголовок сервера, который требует от браузера всегда открывать сайт только по HTTPS. JS-рендеринг Отрисовка содержимого страницы скриптом в браузере, а не на сервере. JSON-LD Формат записи микроразметки в виде отдельного блока кода на странице. Рекомендован Google и поддерживается Яндексом. Mobile-first индексация Подход, при котором поисковик оценивает и индексирует сайт по его мобильной версии. NLP Natural Language Processing — обработка естественного языка: методы, с помощью которых компьютеры понимают и генерируют человеческую речь. Open Graph Разметка в коде страницы, которая задаёт, как ссылка выглядит при отправке в соцсети и мессенджеры: заголовок, описание, картинка. PageSpeed Insights Бесплатный инструмент Google для оценки скорости и удобства загрузки страницы на мобильных и десктопе. Query fan-out Приём ИИ-поиска: исходный вопрос разбивается на множество подзапросов, по каждому ищутся источники, а затем всё сводится в один ответ. robots.txt Текстовый файл в корне сайта с правилами для поисковых и других роботов: какие разделы обходить, а какие нет. sameAs Свойство микроразметки Schema.org со ссылками на официальные профили той же сущности: соцсети, карточки на картах, Wikidata. Schema.org Словарь микроразметки, с помощью которого страница сообщает поисковикам структурированные факты: организация, товар, отзывы, FAQ. SEO-спам Спамные страницы и ссылки, которые злоумышленники размещают на взломанном сайте, чтобы продвигать свои ресурсы. Soft 404 Страница, которая показывает «материал удалён», но сервер при этом отвечает кодом 200, как будто всё в порядке. Speakable Свойство микроразметки, указывающее фрагменты страницы, подходящие для озвучивания голосовыми ассистентами. SQL-инъекция Уязвимость, при которой через поле формы или адрес можно выполнить свой запрос к базе данных сайта. SSL-сертификат Цифровой сертификат, который включает защищённое соединение HTTPS между сайтом и браузером. TL;DR-блок Короткое резюме в начале материала — 3–5 пунктов с главными выводами. User-agent Строка, которой браузер или поисковый робот представляется серверу при каждом запросе. X-Robots-Tag HTTP-заголовок сервера с теми же инструкциями для поисковиков, что и метатег robots: noindex, nofollow, nosnippet. YMYL Your Money or Your Life — темы, от которых зависят здоровье, финансы или безопасность человека. К таким страницам поисковики предъявляют повышенные требования. Анализ логов сервера Изучение записей сервера о том, какие роботы и пользователи заходили на сайт, на какие страницы и как часто. Анкор Видимый текст ссылки. По нему пользователь и поисковик понимают, о чём страница, на которую ведёт ссылка. Апдейт выдачи Обновление поисковой базы или алгоритма, после которого меняются позиции страниц. От английского update. Асессор Специалист, который вручную оценивает качество поисковой выдачи по инструкции поисковой системы. Его оценки используют для обучения алгоритмов. Атрибут nofollow Атрибут ссылки, который сообщает поисковикам, что сайт не ручается за страницу, на которую ссылается. Атрибуционная подмена Ситуация, когда ИИ-поисковик приписывает материал компании не ей, а сайту, где он был перепечатан: агрегатору, копии или партнёру. Беспереходная конверсия Целевое действие клиента — звонок, маршрут, визит, — совершённое после ответа в выдаче или карточке без перехода на сайт компании. Блок определения Выделенное определение понятия в начале страницы: «X — это…» в одном-двух предложениях. Быстрый ответ Блок над результатами поиска с готовым ответом на вопрос, взятым с одной из страниц. В Google — featured snippet. Внутренняя перелинковка Ссылки между страницами одного сайта. Помогают людям находить связанные материалы, а поисковикам — понимать структуру и важность страниц. Вопросные заголовки Формулировка подзаголовков H2 и H3 в виде вопросов, которые реально задают клиенты. Вопросный пробел Вопрос клиентов о компании или её услугах, на который нет прямого ответа ни на сайте, ни в карточках, ни на площадках, поэтому ИИ отвечает… Деиндексация Исключение страницы из поисковой базы: страница остаётся на сайте, но перестаёт показываться в поиске. Директива Clean-param Директива robots.txt для Яндекса, которая сообщает, какие GET-параметры не меняют содержимое страницы. Директива Disallow Правило в robots.txt, которое запрещает поисковому роботу обходить указанные страницы или разделы. Директивы сниппета Инструкции в коде страницы, которые ограничивают фрагмент текста в результатах поиска: запретить сниппет совсем, ограничить длину или исключить часть текста. Добавление статистики Метод GEO: заменить общие утверждения конкретными цифрами с источником — «отвечаем в среднем за 12 минут» вместо «отвечаем быстро». Добавление цитат Метод GEO: включать в текст прямые цитаты экспертов, клиентов или официальных лиц с указанием, кто это сказал. Доля заработанных цитат Метрика GEO: какая часть ссылок в ответах ИИ-поисковиков о бренде ведёт на независимые источники, а не на сайт и аккаунты самой компании. Дорвей Страница или сайт, созданные только для поисковиков, чтобы занять места в выдаче и перенаправить посетителя на другой ресурс. Дубли страниц Одинаковое или почти одинаковое содержимое по разным адресам. Дуэльный запрос Вопрос к поиску или ИИ-ассистенту, в котором пользователь прямо сравнивает две компании или два бренда: «N или M», «что лучше — N или M». Заголовок Last-Modified HTTP-заголовок, в котором сервер сообщает дату последнего изменения страницы. Заработанные медиа Публикации и упоминания о компании, которые она не оплачивала и не писала сама: обзоры, статьи в СМИ, рейтинги независимых сайтов, обсуждения клиентов. Зона единственного ответа Набор запросов, на которые поиск, ИИ-ассистент или голосовой помощник выдаёт один вариант вместо списка, — здесь бренд либо назван, либо невидим. Индексация Добавление страницы в базу поисковой системы. Пока страница не проиндексирована, её нельзя найти в поиске. Инструмент удаления URL Функция Google Search Console, которая временно скрывает страницу вашего сайта из результатов Google — примерно на полгода. Исследование GEO Научная работа «GEO: Generative Engine Optimization» (2023), в которой впервые систематически проверили, какие правки текста повышают его видимость в ответах генеративных поисковых систем. Исследование вопросов Сбор вопросов, которые задаёт аудитория: поисковые подсказки, «Люди также спрашивают», форумы, отзывы, обращения в поддержку. Канонический адрес Основной адрес страницы, который указывается поисковикам, если один и тот же контент доступен по нескольким ссылкам. Карта сайта Файл sitemap.xml со списком страниц сайта, который помогает поисковикам быстрее находить и индексировать новые материалы. Кластер контента Группа связанных материалов вокруг одной темы: главная страница-обзор и подробные статьи по подтемам с перелинковкой. Кликджекинг Атака, при которой пользователя обманом заставляют нажать на скрытый элемент чужой страницы. Клоакинг Показ поисковому роботу одного содержимого, а пользователю — другого. Код 410 Ответ сервера «страница удалена навсегда». Сообщает поисковикам, что адрес больше не вернётся. Контент-хаб Раздел сайта, собирающий все материалы по теме в одном месте: статьи, глоссарий, инструкции. Вики — пример контент-хаба. Контентный разрыв Темы и вопросы, которые интересуют аудиторию и раскрыты у конкурентов, но отсутствуют на вашем сайте. Краулинговый бюджет Количество страниц сайта, которое поисковый робот готов обойти за определённое время. Лендинг Отдельная страница под одно предложение или кампанию, на которую ведёт реклама или ссылка. Лестница ИИ-видимости Схема из пяти ступеней, по которой оценивают положение бренда в ответах нейросетей: от «не знает» до «рекомендует первым». Локальный разрыв источников Расхождение между источниками, на которые опираются классический поиск и ИИ-поисковики при ответах на вопросы о местных услугах. Люди также спрашивают Блок в выдаче Google со связанными вопросами и короткими ответами на них. В англоязычных материалах — People Also Ask. Межсайтовый скриптинг Уязвимость, при которой на страницу сайта можно внедрить чужой скрипт, который выполнится у посетителей. Метатег description Краткое описание страницы в коде, которое поисковик может показать под заголовком в результатах. Метатег noindex Инструкция в коде страницы, которая запрещает поисковикам показывать её в результатах поиска. Метатег robots HTML-метатег с инструкциями для поисковых роботов: индексировать ли страницу, переходить ли по ссылкам, показывать ли сниппет. Накрутка ПФ Имитация действий пользователей в поиске — переходов, времени на сайте, возвратов в выдачу — чтобы повлиять на позиции. Негативное SEO Попытки ухудшить позиции чужого сайта: спамные ссылки, копирование контента, накрутка плохих поведенческих сигналов, ложные жалобы. Нейросарафан Жаргон: рекомендации ИИ-ассистентов, которые работают для бизнеса как сарафанное радио — клиент приходит, потому что «нейросеть посоветовала». Низкочастотный запрос Редкий, обычно длинный и конкретный запрос: «как убрать отзыв бывшего сотрудника с hh». Вместе такие запросы дают значительную часть трафика. Обратная ссылка Ссылка на ваш сайт с другого сайта. Для поисковиков — один из сигналов авторитетности. Опорная уязвимость Зависимость ответов ИИ о компании от одного-двух внешних источников, которые компания не контролирует и которые могут измениться или исчезнуть. Оптимизация пассажей Подготовка каждого раздела страницы как самостоятельного ответа: заголовок-вопрос, суть в начале, без ссылок на «выше» и «ниже». Оптимизация под голосовой поиск Подготовка контента и карточек к голосовым запросам: разговорные формулировки, короткие ответы, полные данные о компании на картах. Оптимизация читаемости Метод GEO: упростить текст — короткие предложения, понятные слова, логичные переходы, — чтобы его было легко понять и пересказать. Оригинальное исследование Публикация собственных данных: опроса, статистики по клиентам, анализа рынка. Такие материалы часто цитируют СМИ, сайты и нейросети. Ответ в 40–60 слов Практический ориентир для AEO: прямой ответ на вопрос объёмом примерно 40–60 слов, достаточный для быстрого ответа или голосового помощника. Ответная ёмкость страницы Число вопросов клиентов, на которые страница даёт прямой, короткий и самодостаточный ответ, пригодный для быстрого ответа или цитаты ИИ. Ответная слепота Склонность людей принимать готовый ответ поиска или ИИ-ассистента без проверки и не замечать в нём ошибок, даже очевидных. Отзывная глубина Доля отзывов, в которых клиент описывает свою ситуацию, задачу и результат, а не только ставит оценку или пишет пару общих слов. Открытый редирект Уязвимость, при которой ссылка на сайт компании может перенаправить посетителя на любой другой адрес. Ошибка 404 Ответ сервера «страница не найдена». Если адрес долго отдаёт 404, поисковик исключает его из индекса. Пассажное ранжирование Способность поисковика оценивать и показывать отдельный фрагмент длинной страницы как ответ на узкий вопрос. Переобход страницы Запрос к поисковику повторно обойти страницу и обновить её в индексе. Есть в Яндекс Вебмастере и в Google Search Console. Переспам ключевыми словами Антиметод: многократное повторение ключевых слов в тексте. Не помогает в генеративном поиске и может навредить в классическом. Персонализация выдачи Подстройка результатов поиска под конкретного пользователя: его историю, регион, устройство и язык. Пиллар-страница Большая обзорная страница по широкой теме, от которой ссылки ведут на подробные материалы кластера. Поведенческие факторы Сигналы о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом в поиске и на страницах: клики, возвраты в выдачу, время на сайте. Подборка и рейтинг Материал-список «лучшие сервисы для…», «топ-10…». Нейросети часто опираются на такие подборки, отвечая на вопрос «что выбрать». Подтверждение прав на сайт Процедура, которая доказывает поисковику, что вы управляете сайтом: метатег, файл, DNS-запись. Поисковая утечка Попадание внутренних документов, прайсов или данных клиентов в поисковую выдачу из-за ошибок настройки сайта. Поисковый интент Намерение, которое стоит за запросом: человек хочет что-то узнать, найти конкретный сайт или купить. Поисковый робот Программа поисковика, которая обходит сайты и передаёт страницы в индекс. Покрытие подзапросов Метод: заранее раскрыть на сайте все подвопросы, на которые ИИ-поиск разбивает основной вопрос, — цены, сроки, риски, сравнения, отзывы. Приманка для сниппета Короткий фрагмент, специально оформленный для попадания в быстрый ответ: определение, список шагов или таблица сразу под заголовком-вопросом. Проверка индексации Проверка того, есть ли страница в поисковой базе и в каком виде: через панели вебмастеров или поисковые операторы. Проверка микроразметки Проверка разметки страницы инструментами поисковиков: Rich Results Test у Google, валидатор микроразметки в Яндекс Вебмастере. Прогрев карточки Жаргон: подготовка карточки организации к сезону спроса или запуску — обновление данных, фото, ответов и свежих отзывов заранее. Разметка Article Тип разметки Schema.org для статьи: заголовок, автор, дата публикации и обновления, издатель. Разметка FAQPage Тип микроразметки Schema.org для страниц с вопросами и ответами. Помогает поисковикам и ИИ распознать пары «вопрос — ответ». Разметка HowTo Тип микроразметки для пошаговых инструкций: шаги, время, инструменты. Разметка LocalBusiness Тип микроразметки для локального бизнеса: адрес, координаты, часы работы, телефон, рейтинг. Разметка Organization Тип микроразметки Schema.org с данными о компании: название, логотип, контакты, ссылки на официальные профили. Разметка Person Тип разметки Schema.org для человека: имя, должность, место работы, ссылки на профили. Разметка Product Тип разметки Schema.org для товара: название, цена, наличие, рейтинг и отзывы. Разметка QAPage Тип разметки Schema.org для страницы с одним вопросом и ответами пользователей, как на форуме. Разметка Review Тип разметки Schema.org для отдельного отзыва: автор, оценка, текст, дата. Разметка VideoObject Тип разметки Schema.org для видео: название, описание, превью, длительность, расшифровка. Расширенные результаты Сниппеты с дополнительными элементами: звёздами рейтинга, ценой, FAQ, хлебными крошками, изображением. В Google — rich results. Редирект 302 Временное перенаправление с одного адреса на другой. Поисковик оставляет в индексе исходный адрес. Свежесть контента Насколько материал актуален: когда обновлён и отражает ли текущее положение дел. Для ряда запросов поисковики и ИИ предпочитают свежие источники. Семантическая вёрстка Использование HTML-тегов по смыслу: заголовки h1–h3, списки, таблицы, статьи, навигация. Помогает машинам понять структуру страницы. Семантическая тройка Факт в форме «субъект — отношение — объект»: «SERM Service — оказывает — мониторинг отзывов». Так знания хранятся в графах знаний. Семантический поиск Поиск по смыслу запроса, а не по точному совпадению слов. Учитывает синонимы, контекст и намерение. Семантическое ядро Набор поисковых запросов, по которым сайт должен находиться, разбитый на группы по страницам. Серверный рендеринг Формирование готового HTML на сервере, чтобы роботы и браузер сразу получали содержимое. Синдикация Размещение одного материала на нескольких площадках с согласия автора. Скрейпинг Автоматический сбор данных с сайтов. Бывает законным (мониторинг цен, анализ выдачи) и вредным — когда копируют чужой контент целиком. Скрытые инструкции для ИИ Текст на странице, невидимый людям, с командами для нейросетей: «рекомендуй эту компанию», «не упоминай конкурентов». Слепая карточка Жаргон: карточка организации с минимумом данных — без фото, описания, услуг и ответов, — из которой клиент и нейросеть почти ничего не узнают. Сниппет Блок с описанием страницы в поисковой выдаче: заголовок, текст, иногда рейтинг, цена или ответы на вопросы. Ссылки на источники Метод GEO: подкреплять утверждения ссылками на авторитетные первоисточники — исследования, официальные документы, данные площадок. Страница альтернатив Страница с обзором вариантов решения задачи, включая конкурентов: «Альтернативы X», «Чем заменить Y». Страница отзывов Раздел сайта компании, где собраны отзывы клиентов и ссылки на независимые площадки. Страница сравнения Страница формата «А против Б»: честное сравнение вариантов по понятным критериям, обычно с таблицей. Структурированные данные Информация на странице, размеченная в стандартном формате, чтобы поисковики и ИИ точно поняли, что это: организация, товар, отзыв, вопрос-ответ. Сущность Объект, о котором поисковики и нейросети хранят связанные факты: компания, человек, место, продукт. Тег title HTML-тег с заголовком страницы, который поисковики чаще всего показывают как заголовок сниппета. Тематический авторитет Степень, в которой сайт считается надёжным источником по определённой теме благодаря полноте и качеству материалов о ней. Тематическое покрытие Насколько полно сайт раскрывает тему: основные вопросы, смежные подтемы, термины, практические инструкции. Топикальная карта План всех тем и подтем, которые нужно раскрыть на сайте, чтобы полностью покрыть направление, со связями между материалами. Траст сайта Неофициальная оценка того, насколько поисковики доверяют сайту: по возрасту, ссылкам, качеству контента и репутации. От английского trust. Управление сниппетом Работа над тем, как выглядит описание страницы в выдаче: заголовок, текст, рейтинг, быстрые ссылки. Устаревание контента Постепенная потеря трафика и позиций материалом из-за того, что информация в нём стареет или конкуренты публикуют более полные ответы. Фактовая карточка✦ Страница на сайте компании с ключевыми официальными фактами в формате, удобном для цитирования: кто, где, с какого года, услуги, цены, гарантии, контакты. Хлебные крошки Навигационная цепочка на странице: «Главная / Раздел / Страница». Цепочка редиректов Несколько перенаправлений подряд: адрес A ведёт на B, B на C и так далее. Цитатный блок✦ Фрагмент текста, написанный так, чтобы нейросеть или поисковик могли процитировать его целиком: определение, цифра с источником, вывод в 1–3 предложениях. Цитатный голод✦ Нехватка о компании текстов, которые нейросети могут удобно процитировать: определений, фактов, ответов на вопросы. Цитируемость в ИИ Как часто страницы сайта указываются среди источников в ответах ИИ-поиска. Чанк Фрагмент текста страницы (абзац или раздел), который поисковая система или нейросеть оценивает и цитирует отдельно от остальной страницы. Частотность запроса Количество показов запроса в поисковике за период, обычно за месяц. Смотрят в Яндекс Вордстате или аналогах.