Страница работодателя на hh.ru: как оформить для кандидатов

Страница работодателя на hh.ru — место, куда кандидат приходит из вакансии, чтобы понять, что это за компания. Он уже заинтересовался позицией, но ещё сомневается. Здесь он ищет ответы: чем занимается компания, как в ней работается, что пишут сотрудники. Если ответов нет, отклик может не состояться.

Разберём, как оформить страницу в 2026–2027 годах.

Что ищет кандидат

Персона — обобщённый портрет типичного кандидата: его задачи, сомнения и то, как он проверяет компанию. У разных позиций персоны разные: молодой специалист ищет развитие и наставничество, опытный — стабильность, зарплату, понятные задачи, рабочий на производстве — график, транспорт, условия.

Описание компании стоит строить под две-три основные персоны:

Из чего состоит страница

• Короткое понятное описание: чем занимается компания
• Условия: график, формат работы, льготы
• Как проходит адаптация новичков
• Фото и видео команды и рабочих мест
• Отзывы сотрудников и ответы на них
• Актуальные вакансии

Отзывы на странице

По сообщению hh.ru, с 2021 года компании могут подключить на странице виджет Dream Job: сводку с оценкой и числом отзывов вверху и развёрнутый блок внизу, а в вакансиях — сокращённую версию. Значит, кандидат увидит отзывы рядом с вашим описанием. Если описание обещает одно, а отзывы рассказывают другое, доверие падает сильнее, чем от самих отзывов.

Что делать:

1. Регулярно читать отзывы на Dream Job и знать правила площадки.
2. Отвечать на них спокойно и конкретно.
3. Не обещать в описании того, о чём сотрудники пишут обратное.
4. Рассказывать на странице о том, что изменилось.

Точки контакта

Точка контакта — любое место взаимодействия кандидата с работодателем: вакансия, страница компании, отзывы, звонок рекрутера, собеседование, оффер. Кандидат оценивает компанию по всем точкам вместе. Отличная страница не спасёт, если рекрутер не перезванивает, а вакансия не совпадает с тем, что говорят на собеседовании.

Как проверить страницу глазами кандидата

Раз в полгода полезно пройти путь кандидата самому: найти вакансию компании в поиске hh.ru, открыть её, перейти на страницу работодателя, прочитать отзывы. Затем ввести в поисковик «название компании отзывы сотрудников» и посмотреть, что видно на первой странице. Так становится понятно, сходится ли образ компании на всех этапах, и где кандидат может засомневаться.

Полезно попросить о том же нескольких недавно нанятых сотрудников: что они видели перед откликом, что смутило, что убедило. Их ответы — лучший источник для правок описания.

Роль рекрутера

Рекрутер — специалист по подбору, который ведёт кандидата от отклика до оффера. Он часто первым из живых людей говорит с кандидатом от имени компании. Отзывы о собеседованиях — отдельная категория на Dream Job, и их пишут в том числе те, кого не взяли. Вежливый отказ с обратной связью и соблюдение сроков снижают число таких негативных отзывов.

• Отвечать на отклики в обещанный срок
• Сообщать об отказе, а не исчезать
• Говорить о вакансии то же, что написано на странице
• Передавать HR темы, которые кандидаты поднимают на собеседованиях

Частые ошибки

Подробнее — в статьях Отзывы о работодателе на hh.ru и Рейтинг работодателей hh.ru. Об итогах рейтинга можно прочитать и на странице hh.ru.

Когда стоит обратиться к специалистам

Оформить страницу HR-команда может сама. Помощь специалистов нужна, если отзывы о работодателе заметно расходятся с описанием, в поиске по названию компании держится негатив или нужно выстроить единый образ работодателя на нескольких площадках. Подробнее — на странице услуг по управлению репутацией.

Итог

Страница работодателя на hh.ru работает на найм, когда отвечает на вопросы типичного кандидата конкретными фактами, согласована с отзывами сотрудников и вакансиями, а рекрутеры ведут себя так, как обещает описание.