Безопасно размещаем отзывы и Работаем с репутацией!
ИИ-поиск ссылается на независимые обзоры, а не на сайты брендов
Сравнение Google и ИИ-поисковиков на тысячах одинаковых запросов: генеративные системы почти всегда опираются на заработанные медиа — независимые обзоры и издания — и заметно предпочитают крупные бренды.
Паспорт исследования
- Оригинал
- Generative Engine Optimization: How to Dominate AI Search
- Авторы
- Mahe Chen, Xiaoxuan Wang, Kaiwen Chen, Nick Koudas
- Где и когда
- arXiv:2509.08919, 2025
- Тип
- Препринт
- Метод
- Одни и те же запросы отправлялись в Google и ИИ-поисковики (GPT с поиском, Perplexity, Gemini, Claude); домены-источники размечались как сайты брендов, заработанные медиа или соцсети, считались пересечения и доли.
- Выборка
- 1 000 рейтинговых запросов (10 категорий по 100) в двух странах, 100 базовых запросов на шести языках, отдельные наборы по локальным услугам, брендам и банкам.
- Рынок и период
- США, Канада; запросы на шести языках, 2025
- Источник
- doi:10.48550/arXiv.2509.08919 ↗
- Сверено
⚡ Главное за 30 секунд
- ИИ-поисковики систематически предпочитают независимые издания и обзоры сайтам брендов и соцсетям.
- В запросах об электронике в США ответы GPT на 92,1% опирались на заработанные медиа.
- Без уточнений ИИ называет в основном крупные бренды: 56–68% упоминаний против 6–12% у нишевых.
- По локальным запросам источники ИИ и Google почти не совпадают — от 0,1% до 20,6%.
Ключевые выводы
92,1%
Доля заработанных медиа среди источников GPT по запросам об электронике в США.
В оригинале: Раздел 4.2.1
45,1% против 81,9%
Доля заработанных медиа в автомобильных запросах в США: Google и ИИ-поиск.
В оригинале: Раздел 4.2.1
56,3% и 67,9%
Доля крупных брендов среди названных ChatGPT и Perplexity по безбрендовым запросам о газировке; у нишевых — 12,3% и 5,8%.
В оригинале: Раздел 5.2.6
0,1–20,6%
Пересечение доменов-источников ИИ-поиска и Google по локальным услугам — от IT-поддержки до клининга.
В оригинале: Раздел 4.2.2Заработанные медиа в ИИ-поиске — главная тема большого сравнения, которое провели Махе Чен, Сяосюань Ван, Кайвен Чен и Ник Кудас из Канады. Они отправляли одинаковые запросы в Google и в ИИ-поисковики и смотрели, на какие источники те опираются. Вывод: генеративные системы почти всегда предпочитают независимые обзоры и издания, а сайты брендов и соцсети получают заметно меньше места.
Что изучали
Авторы собрали 1 000 потребительских запросов рейтингового типа («лучшие смартфоны», «какие ноутбуки считаются лучшими») в десяти категориях для США и Канады, а также наборы запросов на шести языках, по локальным услугам, нишевым и крупным брендам и банкам. Ответы GPT с поиском, Perplexity, Gemini и Claude сравнивали с первой десяткой Google. Каждый домен-источник относили к одной из трёх групп: сайт бренда, заработанные медиа (независимые обзоры, издания, справочники) или соцсети и форумы.
Что получилось
| Показатель | ИИ-поиск | |
|---|---|---|
| Заработанные медиа, автомобили, США | 45,1% | 81,9% |
| Заработанные медиа, электроника, США | — | 92,1% (GPT) |
| Соцсети и форумы в ответах | заметная доля | почти ноль у GPT |
| Крупные бренды в безбрендовых запросах | — | 56,3% (ChatGPT), 67,9% (Perplexity) |
| Пересечение источников по локальным услугам | — | от 0,1% до 20,6% |
ИИ-поисковики сильно отличаются и друг от друга: у разных систем больше половины доменов-источников уникальны.
Что это значит для бизнеса в России
Для GEO это сдвиг акцента: собственного сайта недостаточно, нужно, чтобы о компании писали независимые источники — отраслевые издания, обзоры, справочники, рейтинги и площадки отзывов. Особенно это важно нишевым брендам, которых ИИ без уточнений почти не называет. По локальным услугам источники ИИ и классического поиска почти не совпадают, поэтому видимость в картах и справочниках нужно проверять отдельно. Ограничения переноса: исследование про англоязычные рынки и западные сервисы; ответы Нейро и Алисы могут опираться на иной набор источников, включая Дзен, Яндекс Карты и маркетплейсы. Цитируемость в ИИ при этом складывается в основном из чужих публикаций о компании, а не из её собственного сайта.
✅
Что проверить у себяЗадайте ИИ-поисковикам 10–20 типовых вопросов клиентов и выпишите домены, на которые они ссылаются. Это и есть список площадок, где вашей компании нужно присутствие.
Как измерять видимость в генеративных ответах, разобрано в статье Как измерять GEO. Разница подходов — в материале GEO, AEO и LLMO: разница, про локальный бизнес — GEO для локального бизнеса. Первое академическое определение GEO дано в исследовании Аггарвала и соавторов.
Препринт опубликован на arXiv. Проверка того, какие GEO-приёмы реально работают, — в бенчмарке C-SEO Bench.
Ограничения исследования
- Препринт без рецензирования; разметку источников делала языковая модель.
- Запросы в основном рейтингового вида («лучшие 10…»), что усиливает роль обзоров.
- Изучены англоязычные рынки и западные сервисы; Яндекс и российские площадки не входили.
- Поведение ИИ-поисковиков быстро меняется, результаты — снимок 2025 года.
Как сослаться
Оригинал, ГОСТ
Mahe Chen, Xiaoxuan Wang, Kaiwen Chen, Nick Koudas. Generative Engine Optimization: How to Dominate AI Search // arXiv:2509.08919. — 2025. — URL: https://doi.org/10.48550/arXiv.2509.08919 (дата обращения: 01.11.2026).
Оригинал, APA
Mahe Chen, Xiaoxuan Wang, Kaiwen Chen, Nick Koudas (2025). Generative Engine Optimization: How to Dominate AI Search. arXiv:2509.08919. https://doi.org/10.48550/arXiv.2509.08919
Этот пересказ
ИИ-поиск ссылается на независимые обзоры, а не на сайты брендов // SERM Service. — URL: https://sermservice.ru/research/chen-wang-koudas-zarabotannye-media-v-ii-poiske/ (дата обращения: 03.11.2026).
Частые вопросы
Что такое заработанные медиа в ИИ-поиске?
Это независимые источники — обзоры, издания, справочники и рейтинги, — на которые ссылается ИИ-поисковик. В исследовании Чена и соавторов на них приходилось до 92% источников GPT.
Помогает ли ИИ-видимости собственный сайт компании?
Помогает, но мало: ИИ-поисковики реже ссылаются на сайты брендов, чем Google. Важнее, чтобы о компании писали независимые авторитетные источники.
Есть ли шанс у нишевых брендов?
Есть, но без уточнений в запросе ИИ называет в основном крупные бренды. Нишевым компаниям нужны упоминания в специализированных обзорах и ответы на конкретные вопросы своей аудитории.
Это пересказ, а не перевод: точные формулировки, таблицы и методику смотрите в оригинале по ссылке в паспорте. Нашли неточность — напишите нам, мы сверим и исправим.