🔬 Исследовательский отчёт ✨ ИИ и поиск

AI-обзоры Google и CTR первой позиции: данные Ahrefs 2026

Исследование Ahrefs на 300 тысячах ключевых запросов: на сколько ниже CTR первой позиции, когда Google показывает AI-обзор, и как эффект вырос за год.

Паспорт исследования

Оригинал: Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%
Авторы: Ryan Law, Xibeijia Guan
Где и когда: Ahrefs, 2026
Тип: Исследовательский отчёт
Метод: Агрегированные данные Google Search Console по десктопу; прогноз CTR запросов с AI-обзором по динамике запросов без него и сравнение с фактом.
Выборка: 300 тысяч запросов из базы Ahrefs Keywords Explorer: 150 тысяч с AI-обзором и 150 тысяч информационных без него.
Рынок и период: Глобальный Google, десктоп, декабрь 2023 и декабрь 2025
Источник: ahrefs.com ↗
Сверено: 1 ноября 2026

⚡ Главное за 30 секунд

Ahrefs сравнил 150 тысяч запросов с AI-обзором и 150 тысяч информационных запросов без него.
CTR первой позиции у запросов с AI-обзором оказался примерно на 58% ниже прогноза без обзора (декабрь 2025).
Годом ранее та же методика давала около 34,5%.
Для позиций со 2-й по 10-ю снижение оценивается от 51% до 19%.

Ключевые выводы

≈58%

Насколько CTR первой позиции у запросов с AI-обзором ниже прогноза без обзора (декабрь 2025).

В оригинале: Основной текст

0,016 против 0,037

Фактический CTR первой позиции у запросов с AI-обзором и прогноз без обзора.

В оригинале: Таблица результатов

≈34,5%

Оценка той же методикой годом ранее (март 2024 против марта 2025).

В оригинале: Предыдущее исследование Ahrefs

51% → 19%

Оценка снижения CTR для позиций со 2-й по 10-ю.

В оригинале: Основной текст

AI-обзоры и CTR первой позиции — тема регулярного исследования Ahrefs. Ahrefs — компания, которая делает инструменты для SEO и собирает данные о поисковых запросах. В 2025 году она опубликовала оценку того, как AI-обзоры Google влияют на клики по первой позиции, а в феврале 2026 года обновила её на свежих данных. Результат вырос почти вдвое.

Что изучали

Ahrefs взяла 300 тысяч запросов: 150 тысяч, по которым Google показывает AI-обзор, и 150 тысяч информационных запросов без него. По агрегированным данным Google Search Console сравнили CTR — долю показов, которые заканчиваются кликом, — для первой позиции в декабре 2023 года, до появления AI-обзоров, и в декабре 2025 года.

CTR снижается и сам по себе — из-за новых элементов выдачи и изменения поведения. Поэтому авторы спрогнозировали, каким был бы CTR запросов с AI-обзором без него, по динамике запросов без обзора, и сравнили прогноз с фактом.

Что получилось

Группа запросов	CTR первой позиции, дек. 2023	CTR первой позиции, дек. 2025
Информационные без AI-обзора	0,076	0,039
С AI-обзором	0,073	0,016

Прогноз для запросов с AI-обзором без него — 0,037, факт — 0,016. Разница около 58%. Год назад та же методика давала около 34,5%. Для позиций со второй по десятую снижение оценивается от 51% до 19%.

Сами авторы предупреждают: это корреляция, а не доказанный причинный эффект. Другие исследования дают похожий масштаб: от 47,5% до 65,2%.

Что это значит для бизнеса в России

Позиция в выдаче больше не обеспечивает трафик сама по себе: первая строчка под AI-обзором собирает заметно меньше кликов.
Zero-click поиск растёт: клиент получает ответ на странице поиска. Важно, чтобы этот ответ правильно описывал компанию.
AI-обзоры Google и Нейро в Яндексе берут информацию из сайтов, карт и отзывов. Работа с этими источниками становится частью SEO.
В отчётах по продвижению в 2026–2027 годах стоит смотреть не только на CTR и трафик, но и на упоминания в нейросетевых ответах.

⚠️

Как читать цифру 58%Это оценка по десктопным данным Google и с допущениями в прогнозе. Для своего сайта сравните CTR запросов с AI-обзором и без него в Search Console и Яндекс Вебмастере.

Как отзывы влияют на AI-обзоры — в статье Как отзывы в Google влияют на AI-обзоры и ответы Gemini. Что известно о влиянии отзывов на выдачу — в материале Отзывы и поисковая выдача, а как оценивать присутствие в ответах — в статье Как измерять GEO.

Первая версия исследования — на сайте Ahrefs; независимый взгляд на поведение пользователей — в исследовании Pew Research Center.

Ограничения исследования

Исследование SEO-компании, а не рецензируемая работа; авторы сами говорят о корреляции, а не о доказанной причинности.
Только десктоп; на мобильных устройствах картина может отличаться.
Прогноз опирается на допущение, что информационные запросы без AI-обзора — корректная база для сравнения.
Другие исследования дают другие оценки: у Seer Interactive — от 49,4% до 65,2%, у Authoritas — 47,5%.

Как сослаться

Оригинал, ГОСТ

Ryan Law, Xibeijia Guan. Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58% // Ahrefs. — 2026. — URL: https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update (дата обращения: 01.11.2026).

Оригинал, APA

Ryan Law, Xibeijia Guan (2026). Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%. Ahrefs. https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update

Этот пересказ

AI-обзоры Google и CTR первой позиции: данные Ahrefs 2026 // SERM Service. — URL: https://sermservice.ru/research/ahrefs-ai-obzory-ctr-2026/ (дата обращения: 03.11.2026).

Частые вопросы

Правда ли, что AI-обзоры отнимают 58% кликов?

Это оценка Ahrefs для CTR первой позиции по десктопным данным, и авторы говорят о корреляции. Другие исследования дают от 47,5% до 65,2%. Масштаб эффекта большой, но точная цифра зависит от методики.

Почему эффект вырос по сравнению с прошлым годом?

Исследование не объясняет причину однозначно. Вероятные факторы — AI-обзоры стали появляться чаще и стали подробнее, а пользователи привыкли получать ответ без перехода.

Что делать сайтам?

Не опираться только на позиции и трафик, а следить за тем, что поисковые нейросети говорят о компании, и работать с источниками, которые они цитируют: сайтом, картами, отзывами.

Это пересказ, а не перевод: точные формулировки, таблицы и методику смотрите в оригинале по ссылке в паспорте. Нашли неточность — напишите нам, мы сверим и исправим.