Разработка HR-бренда: компания, в которую хотят прийти

HR-брендинг: что это такое

HR-брендинг (от англ. employer brand) — это процесс формирования и управления образом компании как привлекательного работодателя в глазах сотрудников, соискателей и рынка труда в целом. Его цель — создать устойчивую репутацию, которая помогает привлекать и удерживать сильных специалистов и повышать вовлечённость команды.

HR-бренд есть у любой компании, даже если ею никто не занимается. Он складывается из отзывов бывших и нынешних сотрудников, текстов вакансий, того, как проходит собеседование, и того, что люди рассказывают о работе друзьям. Вопрос лишь в том, управляете ли вы этим образом или он формируется сам — чаще всего из голосов тех, кто ушёл недовольным.

Разработка HR-бренда — это системная работа, чтобы снаружи было видно то, что действительно ценно внутри: условия, команда, рост, задачи. Не красивая обёртка, а честная и понятная история, которая привлекает «своих» людей.

Зачем бизнесу сильный HR-бренд

Кандидат сегодня выбирает работодателя так же внимательно, как покупатель — товар: читает отзывы, сравнивает условия, смотрит соцсети компании.

• Больше откликов — сильные специалисты охотнее откликаются туда, о ком хорошо отзываются.
• Быстрее и дешевле найм — меньше времени на закрытие вакансий и меньше расходов на подбор.
• Ниже текучесть — люди приходят с правильными ожиданиями и дольше остаются.
• Доверие клиентов — отзывы сотрудников читают не только кандидаты, но и покупатели и партнёры.

Что входит в разработку HR-бренда

Состав работ зависит от задач компании, но обычно включает восемь направлений:

Как мы выстраиваем HR-бренд

Работаем в связке с вашим HR-отделом и руководством: бренд работодателя нельзя построить без понимания, что происходит внутри.

1. 1

   HR-аудит

   Изучаем, что пишут о вас сотрудники и кандидаты, как выглядят вакансии и страница работодателя, с кем вы конкурируете за людей.

2. 2

   Исследование и EVP

   Опрашиваем сотрудников и руководителей, выясняем, за что люди остаются в компании, и формулируем ценностное предложение.

3. 3

   Упаковка

   Оформляем страницу работодателя и карьерный раздел сайта, переписываем вакансии, отвечаем на накопившиеся отзывы.

4. 4

   Контент и каналы

   Запускаем карьерный контент, истории сотрудников и сбор отзывов у действующей команды.

5. 5

   Аналитика и развитие

   Каждый месяц показываем динамику откликов, рейтинга и найма и корректируем план вместе с HR-отделом.

Сколько стоит HR-брендинг

Кофейне, которой нужны бариста, и производственному холдингу с сотнями вакансий нужен разный объём работы. Поэтому мы делаем индивидуальный расчёт после бесплатного HR-аудита.

На стоимость влияют:

Когда ждать результат

Бренд работодателя меняется постепенно — вместе с тем, что о вас говорят люди:

Если вам предлагают «закрыть негатив пачкой хороших отзывов» — откажитесь. Кандидаты быстро замечают однотипные восторженные отзывы, а площадки удаляют их и могут наказать компанию.

Внешний и внутренний HR-бренд

Сильный бренд работодателя держится на двух опорах — и мы работаем с обеими.

Почему стоит заказать HR-брендинг у нас

• Мы — репутационное агентство: работа с отзывами и выдачей — наша основная экспертиза.
• Только честные методы. Без фейковых отзывов сотрудников и накруток.
• Работаем по договору — фиксируем объём работ, сроки и KPI.
• Прозрачная отчётность — отклики, рейтинг работодателя и скорость найма каждый месяц.
• Полный цикл — HR-бренд, репутация, SMM, SEO и GEO в одних руках.

Частые вопросы